A boneca Barbie, sucesso desde 1959, ganhou ainda mais destaque em 2023, com o lançamento do filme dirigido por Greta Gerwig.

O sucesso da produção levou a personagem à lista das cem mulheres mais poderosas do mundo da revista Forbes. O ranking, divulgado no dia 6 de dezembro, apresenta a Barbie na centésima posição. Habitualmente, o número que fecha o ranking é atribuído a uma figura que não é a imagem tradicional de poder, mas que marcou o ano, como aconteceu com a boneca.

O poder da Barbie

O mundo cor-de-rosa comandado pela Mattel e protagonizado pela boneca bateu recordes de bilheteria: 1,4 bilhão de dólares (6,92 bilhões de reais) pelo mundo. O sucesso consagrou Gerwig como a primeira mulher a dirigir um filme de mais de um bilhão de dólares.

Em sintonia com o lançamento, as vendas da boneca saltaram 16% no terceiro trimestre do ano, comparado ao mesmo período do ano anterior. Para além da Mattel, a tendência é de que a Barbie também aumente a demanda de outras marcas. Segundo a empresa Euromonitor International, a venda de bonecas deve alcançar 14 bilhões de dólares (69,2 bilhões de reais) até 2027.

Além do alcance milionário, a força da Barbie levou a Pantone a definir o rosa como a cor de 2023. Nas redes sociais, a personagem soma mais de 5 milhões de seguidores e quase 12 milhões de assinantes no YouTube.

Para a Forbes, o poder da Barbie vai além dos feitos de 2023. Desde o surgimento, a boneca é símbolo de empoderamento feminino pelo mundo. Entre as edições disponíveis, a personagem já teve diversas cores, tipos de cabelo e mais de 250 profissões, de astronauta a presidente de países. Vista como uma inspiração para o público jovem, a boneca expandiu seu alcance com o filme e destacou a liberdade, a luta pelos próprios direitos e pelo poder das mulheres. Por todo o impacto causado, a Barbie entrou para a tão concorrida lista feminina de 2023.

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O ranking da Forbes

Além da Barbie, nomes como Taylor Swift, Ursula von der Leyen, presidente da Comissão Europeia, Beyoncé e Mary Barra, CEO da General Motors, aparecem na lista.

Para definir os nomes e listá-los, a Forbes possui quatro critérios principais: dinheiro, impacto, mídia e esferas de influência. Em caso político, o PIB e a população do país liderado pela personalidade também são levados em conta. Já para mulheres do universo corporativo, a receita da empresa e o número de funcionários impactam a decisão final.

Confira abaixo as dez mulheres mais poderosas de 2023:

1 – Ursula von der Leyen, presidente da Comissão Europeia

2 – Christine Lagarde, presidente do Banco Central Europeu

3 – Kamala Harris, vice-presidente dos Estados Unidos

4 – Giorgia Meloni, primeira-ministra da Itália

5 – Taylor Swift, cantora

6 – Karen Lynch, presidente da CVS Health

7 – Jane Fraser, diretora executiva do Citigroup

8 – Abigail Johnson, CEO da Fidelity Investments

9 – Mary Barra, CEO da General Motors

10 – Melinda French Gates, filantropa.

Fonte: Forbes.