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O sócio-torcedor é um programa de fidelidade que times de futebol oferecem aos torcedores e que ajuda a compor o faturamento de cada clube. Marcelo Paciello, consultor de negócios do mercado esportivo, conta que esse formato foi criado, há uma década, pela Ambev, em parceria com grandes times e evoluiu ao longo dos anos. Na época, os torcedores assinantes recebiam descontos em produtos da marca no mercado.
Modelo limitado
Apesar da evolução, o modelo sócio-torcedor está esgotado, na opinião de especialistas. “Se os times desejam aumentar a base de sócio-torcedores, é preciso olhar além dos ingressos. Os torcedores não querem só vantagens em jogos. É possível ir além, criar parcerias com universidades, livrarias, postos de gasolina, empresa de telefonia, para oferecer descontos em outros produtos e serviços aos sócios”, afirma Paciello.
Fonte: Relatório Convocados.
